Zitronen, ein starker Mann und ein wahrer OG.

Asics Gel-Lyte III OG „Citrus”

Kurz vor dem 30. Geburtstag der Gel-Lyte III-Silhouette, hat sich Asics mit dem Düsseldorfer Sneakerstore Afew zusammengetan. Das neueste Modell wurde mit einem wahren OG-Colorway ausgestattet, aber auch ein sehr starker Mann steht bei diesem Projekt im Fokus.

Bald ist es soweit, einer der berühmtesten Silhouetten aus dem Hause Asics wird 30 Jahre alt. Jedoch ist eine Huldigung zu dem Asics Gel-Lyte III gar nicht überraschend. Das Modell wurde 1990 erstmals veröffentlicht und seitdem gewann die dritte Version aus der Gel-Lyte-Reihe immer mehr an Popularität. Die Silhouette ist nicht nur ein Kassenschlager, sondern zählt zu den Klassikern des Unternehmens aus Kobe. Doch auch berühmte Designer wie Vivienne Westwood oder Ronnie Fieg haben sich einen Riesengefallen mit dem Modell getan und oftmals Kreationen auf die Beine gestellt, die bei Stockx immer noch für einen vierstelligen Betrag verkauft werden.
Der Asics Gel-Lyte III findet in der breiten Masse seinen Nutzen und wird von erstklassigen Modeschöpfern und Brands sehr gerne genutzt.

Für die dreißigjährige Feier hat sich das japanische Milliardenunternehmen mit Afew an einen Tisch gesetzt, um den „Citrus“-Colorway adäquat in Szene zu setzen. Die OG-Farbgebung setzt sich aus einem weißen Farbton zusammen, jedoch verleihen die waldgrünen Akzente an der Ferse und an der Toebox sowie die neongelben Panels im Innenfutter, dem Schuh einen schönen sommerlichen Look.
Ein Gel-Lyte III- Modell ist natürlich immer mit der Gel-Technologie ausgestattet, diese wurde zur Hälfte mit einem klassischen Weiß akzentuiert, danach findet man einen farblichen Mix aus den Farbwegen des Uppers. Die Laufsohle hat man hierbei mit einem schwarzen Akzent dekoriert und rundet somit den kompletten Sneaker ab.

Für die Kampagne hat man einen sehr ungewohnten Partner ins Boot geholt: den Bodybuilder Steve Bentham. Er hat sich nicht lumpen lassen bei diesem Projekt teilzunehmen und kam in einem leichtbekleideten Outfit zum Shooting. Dazu hat man mit dem 37 Jahre alten Profi-Bodybuilder ein Kampagnenvideo auf die Beine gestellt.

Der Asics Gel-Lyte III wird am 15. November im Onlinestore von Afew zum Verkauf stehen. Außerdem werden exklusive Retailer wie 43einhalb, Caliroots oder Allike in ihren Stores den Sneaker anbieten.

Das sagt die Redaktion

Der japanische Designer Shigeyuki Mitsui hat vor 30 Jahren einen Sneaker kreiert, der zeitlos ist. Was der Air Force 1 für Nike ist oder der Stan Smith für Adidas, ist der Gel-Lyte III für Asics. Die Silhouette ist ein Klassiker und findet bis heute ihren Platz an Millionen Füßen, da der Sneaker schlichtweg ein Treter für die Ewigkeit ist. Der „Citrus“-Colorway ist legendär und stilistisch ein Masterpiece, da die Farben unheimlich gut harmonieren und perfekt auf den Gel-Lyte III übertragbar sind. Doch nicht nur der Sneaker überzeugt uns dermaßen, sondern auch die Kampagne von Afew beeindruckt uns sehr. Mit einem Bodybuilder eine Werbung für einen Schuh zu starten, ist ungewohnt, aber zugleich auch lustig und unterhaltsam. Wir können nur unseren Hut ziehen, weil Afew und Asics hier ein beindruckendes Projekt auf die Beine gestellt haben.