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Ein Hauch Teachwear für Timberland

Interview: Christopher Raeburn x Timberland

Christopher Raeburn ist das neueste Sternchen am Fashion-Designer-Himmel. Zahlreiche Auszeichnungen und Kollaborationen untermauern das Gespür des jungen Designers. Seine aktuelle Kollektion mit Timberland ist puristisch, avantgardistisch und zeigt das komplette Spektrum der Marke – auch abseits ihrer berühmten Boots. Wir trafen den Designer zusammen mit Argu Secilmis, Timberland Vice President Global Marketing. Gesprächsthema: ihre gemeinsame Kollektion.


Christopher, seit deinem "New Gen"-Award scheint es nur so Preise für dich zu regnen. Was ist dein Erfolgsrezept?

 

Christopher: Wow, danke, dass du das aufgegriffen hast. Ich war immer sehr dankbar, dass die Industrie meine angegangenen Designs erkannt hat. Dinge wie der New Gen-Award oder der britische Modepreis und in jüngster Zeit GQ und solche Dinge. Für mich ist es mehr eine Aussage als eine Tatsache, dass die Industrie versteht, was ich als Designer zu tun versuche. Vor allem aber war es für mich immer die Art und Weise, wie ich an das Design herangegangen bin, über Materialien nachzudenken, die bereits im Einsatz sind und wie sie wieder hergestellt werden können. Und dann begann ich mit der Entwicklung meiner Marke, es geht sehr stark darum, wie wir die Dinge kommentieren und reduzieren, so wie wir uns mit Bio-Baumwolle beschäftigen, die oft recycelt wird. Das Schöne daran ist, dass wir die Dinge mit Timberland genau so angehen. Wir sehen also neu gefertigte Stücke, dann die organischen und die recycelten. Also Schritt für Schritt.

Argu, wie kam die Zusammenarbeit mit Christopher zustande?

Argu: Eines unserer Ziele als Marke ist es, das Design stetig zu verbessern und unsere Markenziele durch Produkt und Design zu demonstrieren. Und wir wussten, dass wir einen jüngeren, charismatischen und einen sehr rücksichtsvollen Menschen brauchen, und wir dachten, dass Chris die perfekte Ergänzung dazu sei. Wie wir heute wissen, ist Christopher ein aufstrebender führender Designer. Jemand aus Großbritannien, der sich mit dem zielgerichteten Design rund um den Globus beschäftigt. Wir dachten, dies sei der richtige Zeitpunkt für eine perfekte Zusammenarbeit als Marke.

Heutzutage wird der Begriff "Urban Explorer" immer häufiger verwendet. Woher kommt die Faszination hinter der Stadt?

Christopher: Ich denke, es sollte für mich darum gehen, mit Timberland zusammenzuarbeiten, denn es gibt eine solche Energie mit dem Unternehmen, um das es wirklich geht, nicht nur über die Stadt, sondern es geht darum, die Natur zu erkunden und in die Natur zu gelangen. Das habe ich immer mit meiner eigenen Marke versucht. Und ich denke, das ist das Wichtigste, wenn wir an Jahrtausende, an jüngere Generationen denken. Die Menschen wollen nicht nur in der Stadt festsitzen, sondern auch Produkte haben, mit denen man sich auf beide Umgebungen vorbereiten kann, und ich denke, das ist es, was in der Welt, in der wir heute leben, wirklich aufregend ist.

Argu was denkst du über das Thema Stadt bzw. Urban Playground?

Argu: Das ist ein wichtiger Punkt, den ich ansprechen möchte. Die Timberland-Marke kommt von den Erwachsenen und kommt aus der Natur. Die Absicht ist, wie wir die Außenwelt nach innen bringen. Und wir sehen, dass der städtische Raum in Innenräumen eigentlich sehr überfüllt ist, und wir wissen, dass wir heute die Welt aus Verbrauchersicht brauchen, um diese Energie und Konnektivität zu schaffen. Unser Ziel ist es, unsere Marke, unsere Natur, unsere Erwachsenen mit Mode in die Stadt zu bringen, damit die Menschen sie genießen können.

Timberland verfügt über eine lange Geschichte im Hip Hop. Rapper wie Tupac trugen diese Schuhe. Christopher, hast du diesen Einfluss in deine Kolleltion aufgenommen?

Christopher: Mir ist natürlich der Backround von Timberland sehr bewusst, aber ich bin immer an Modernität interessiert, ich bin daran interessiert, nach vorne zu schauen, anstatt in die Vergangenheit zu blicken. Zum Beispiel ist das Schuhwerk, das wir für die Zusammenarbeit gemacht haben, nicht der klassische 6-Zoll-Stiefel, der immer wieder neu gewählt wird. Wir haben uns für eine komplett neue Fußsohle entschieden, wir haben mit recyceltem Material gearbeitet. Es ist also ein wirklich, wirklich moderner Ansatz, was Timberland in Zukunft sein wird. 

Also ist diese ganze Hip-Hop-Sache nichts, was ihr weitermachen wollt?

Christopher: Als Marke sollte Timberland stolz darauf sein, denn es ist ein sehr wichtiger Teil ihrer Geschichte. Und eigentlich geht es genauso sehr um Funktionalität wie um Hip-Hop-Musik. Das sind wirklich, wirklich gut gemachte Stiefel, die eigentlich durch den Winter gehen würden, Jungs und Mädchen im Wesentlichen auf die Elemente vorbereiten. Und das ist es, was mich als Designer interessiert, aber ich möchte es auf eine neue Art und Weise tun. 

Argu: Ich möchte gerne auch auf diesen Punkt eingehen, denn das ist eine sehr gute Frage. Aus größerer Sicht sind wir der Hip-Hop-Community dankbar. Was sie von uns erwarten: authentisch zu sein. Und was wir mit Christopher machen wollen, ist authentisch zu sein und Neues zu schaffen. Damit wir mit alle ansprechen können. Nur so können wir mit unseren Kunden in Kontakt treten. Das futuristische Design und das Umweltdesign waren der Kern dieser Zusammenarbeit.

Wie schwierig ist es, eine Bekleidungslinie für eine Marke zu kreieren, die in erster Linie für ihre Stiefel bekannt ist?


Christopher: Ich betrachte es genau anders herum. Mein Backround ist das Designen von Bekleidung. Was mit Timberland so fantastisch war: Völlige Offenheit. Das ist als Designer manchmal ziemlich selten, wenn man mit einer anderen Marke zusammenarbeitet. Ich betrachte es ohnehin nicht als eine Art Einschränkung der Erwartung, Schuhe zu machen. Nochmal: Ich freue mich auf die Gelegenheit, nach vorne zu schauen. Und natürlich schauen wir uns Kleidung, Accessoires an, sie sind ein massiver Bestandteil von Timberland und dann natürlich auch die Schuhe. Diese Dinge müssen sich gegenseitig unterstützen. Es geht wirklich viel mehr um einen kompletten Look. Wenn Sie die Laufsteg-Aufnahmen aus London gesehen haben, können Sie sich denken, was Timberland in Zukunft alles vor hat.

Es ist ein sehr futiristisches Design. So wie dieser Techwear-Look von Marken wie A-Cold-Wall. Ich liebe es total!

Christopher: Für mich soll die Kollektion den Klimawandel thematisieren. Und noch einmal: Timberland war schon immer dafür bekannt, dass sie tatsächlich einen Standpunkt vertreten. Als Marke ist es eine große Chance, auf globaler Ebene wirklich etwas zu bewegen. Das ist es, was mich als Designer begeistert. Ich bin wirklich stolz auf mein eigenes Label, aber die Wahrheit ist, dass wir ziemlich klein sind. Wenn Sie mit einem großen Unternehmen wie Timberland zusammenarbeiten, können Sie wirklich etwas bewegen.

Also bringen wir es auf den Punkt. Die Attitude von Timberland ist wie folgt: "Sei dir deiner Herkunft bewusst, aber geh mit der Zeit."?

Argu: Schön! Absolut gut ausgedrückt. Wir sind eine der bekanntesten Marken. Es gibt nur eine Hand voll und wir sind einer von ihnen. Natürlich werden wir unsere DNA weiterführen, aber in einer viel neuen Sichtweise auf das Design von technologischen Innovationen. Zudem wollen wir der Marktführer in der Bekleidungsschuhindustrie sein. Wir sind seit einiger Zeit ruhig und sammeln diese Kreativität. Unser Ziel ist es, diese Balance zu schaffen und nach vorne zu schauen und die Führungsrolle in der Branche zu übernehmen.

Kommen wir zurück zum eigentlichen Thema. An wen soll sich die Kollektion richten? 

Christopher: Zurück zur jüngeren Generation, denken wir an die Generation Millennium, die Generation Z. Es gibt so viel mehr Interesse an der Materialverwendung, an der Frage, wie die Zukunft unserer Branche wirklich aussehen wird. Die jüngere Generation sucht wirklich nach verantwortungsvoll gestalteter, aber cooler Kleidung. Man kann viele recycelte und organische Stoffe sehen und dann gibt es aber auch ältere Kunden, die sich nicht alt anziehen wollen. Wir sind also immer noch zuversichtlich, weil wir niemanden eliminieren, der sich wirklich für Timberland interessiert. Was wir tun, ist, ihnen den nächsten Schritt anzubieten. 

Mit wem wird die nächste Kollaboration sein?

Chritopher: Das ist eine wirklich gute Frage, aber vielleicht ist eine etwas zu langweilige Antwort. Ich sehr stolz auf diese Partnerschaft mit Timberland. Ich bin sehr stolz auf die Zusammenarbeit und bin gespannt, wie sie sich auf verschiedene Weise entwickeln könnte. Aber natürlich denke ich auch an mein eigenes Unternehmen und die Zusammenarbeit, die wir mit unserer Community haben. Wir haben unser Studio eröffnet, wir nennen es das "remade lab", richtig, wir sind für die Öffentlichkeit zugänglich. Wir machen Workshops. Und das ist für mich eigentlich genau so aufregend, wie die Arbeit mit einer anderen Marke.

Die komplette Christopher Raeburn x Timberland-Kollektion ist ab Ende Oktober online und in ausgewählten Stores erhältlich.