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Girls Forever

Nike’s The Force is Female

Nike huldigt mit seiner „The Force is Female“-Reihe den Stärken der Frau. Als Botschafter hat die Marke sich fünf schillernde Persönlichkeiten gesucht. 

Lightness, Courage, Confidence, Will, Kindness - diese fünf Stärken symbolisieren die Botschafterinnen im neuen Video zusammen mit der i-D Deutschland für NikesThe Force is Female“-Reihe. In ihrer Machterklärung beschreibt Nike die Power als einen Geisteszustand, der vom schönen, starken Geschlecht der Frau ausgeht. Zudem soll es ein Versprechen sein, mit der Absicht und ohne Entschuldigung zu leben. Gleichzeitig soll es als Einladung dienen, Definitionen und Grenzen zu überschreiten, und die persönliche Kraft auszuleben, statt diese zu verdrängen. 

Vom Basketball inspiriert und mit dieser Intention gegründet, hat sich Nike von Hip-Hop Einflüssen vor allem in den Anfangsjahren leiten lassen. Mit ihrer jetzigen Hommage sich dabei in einem eher männerfokussierten Gebiet sich den Damen der Szene zu widmen, sprach auf viel Anklang und sorgte für große Botschafter-Namen in ihrer Kampagne.

Veronika Heilbrunner (Lightness), Mitgründerin von heywoman.com, Maxim Magnus (Courage), LGBTQ-Aktivistin und Transgenderfrau, Tänzerin Lil Fly Girl (Confidence), die Berliner Boxmeisterin Zeina Nasser (Will) und In-Style Modechefin Jan-Michael Quammie (Kindness) kommen dabei aus ganz unterschiedlichen Lebenssituationen und präsentieren im Clip ihre ganz persönliche „Superkraft“. Es soll ein Aufruf sein, dass die Stärken in jeder Frau schlummern. Im Gespräch mit Jan-Michael definiert sie die weibliche Kraft als Teamziel:

  Wenn Frauen etwas gemeinsam tun können, wächst die Gemeinschaft. Um es zusammenzufassen: Es geht um Unterstützung, es geht darum, sich gegenseitig zu unterstützen.
Diese wahre Stärke kann auch in Form der Weitergabe an andere liegen: 

Wenn man als Support für ein anderes junges Mädchen oder jemanden im eigenen Alter sein kann - tu es! Manchmal geht es um Möglichkeiten. Und wenn man diesen für jemand anderen bieten kann, ist das die wahre Kraft der Frau. Nicht selbstsüchtig oder eingeschüchtert zu sein von der Vorstellung, dass der eigene Support jemanden besser machen könnte als man selbst, sondern wirklich an ihn zu glauben!

Als Hommage an diese Superkräfte released Nike einen Special Field Air Force 1 in den Colorways „Port Wine“ und „Black Patent“ und wird dabei Ton in Ton gehalten. Als Low-Variante und High-Top überzeugt der Schuh vor allem durch hochwertiges Material, glänzendes Upper und farbliche Akzente der Laufsohle. 

Beide Modelle sind ab sofort in allen Nike Stores sowie online und bei ausgewählten Händlern verfügbar ist. 

Das sagt die Redaktion 

Die Widmung der weiblichen Superkräfte ist vor allem in einer Männer-Domäne wie der Sneakerszene eine außergewöhnliche Erscheinung. In der umfassenden Kampagne mit fünf schillernden Persönlichkeiten wird diese umso mehr gehuldigt und sorgt dabei auch noch für zwei schöne Versionen der Special Field Air Force 1, den Frau gerne am Fuß trägt - vor allem, bei so einer Message dahinter.